Le e-commerce occupe une place à part. Sur ce terrain, les déclarations officielles de Google pèsent lourd dans le travail quotidien des professionnels du SEO. Cette catégorie rassemble les positions et recommandations de Google sur l'optimisation des sites marchands, des fiches produits, des marketplaces et des plateformes de shopping en ligne.
La liste des sujets à traiter est longue : structurer les données produits, gérer les avis clients, optimiser les pages catégories, traiter les ruptures de stock, régler le duplicate content entre variantes d'un même produit, sans oublier les stratégies de contenu pour les descriptions. Google a fixé des guidelines précises pour le balisage Schema.org des produits et la qualité des avis utilisateurs.
Connaître les positions officielles de Google sur ces questions aide les référenceurs et les e-commerçants à échapper aux pénalités, à gagner en visibilité dans les résultats classiques comme dans Google Shopping, et à convertir davantage. Ces déclarations bougent. Elles suivent l'arrivée de nouveaux formats d'affichage et le poids grandissant des signaux d'expérience utilisateur dans le classement des boutiques en ligne.
Rédaction retravaillée