Faut-il encore remplir les champs isRelatedTo et isSimilarTo dans le Schema Product ?

Que signifie réellement cette déclaration de Google ?

John Mueller a confirmé sur Twitter que Google ignore actuellement les attributs isRelatedTo et isSimilarTo dans le balisage Schema.org Product. Ces deux propriétés permettent normalement de créer des relations sémantiques entre produits.

Concrètement, si vous avez ajouté ces champs pour indiquer des produits connexes ou similaires dans votre boutique en ligne, Google n'en tient pas compte dans son algorithme. Cette information ne contribue donc pas au référencement de vos fiches produits.

Pourquoi ces attributs existent-ils si Google ne les utilise pas ?

Le vocabulaire Schema.org est un standard créé par un consortium incluant Google, mais aussi Bing, Yahoo et Yandex. Tous les champs disponibles ne sont pas nécessairement exploités par chaque moteur de recherche.

Ces attributs peuvent servir à d'autres usages : structuration interne de vos données, exploitation par d'autres moteurs, ou applications tierces. Schema.org offre une palette large dont chaque acteur sélectionne les éléments qui l'intéressent.

Quels sont les points essentiels à retenir ?

• Google n'utilise pas isRelatedTo et isSimilarTo dans son traitement du Schema Product
• Ces attributs restent valides dans le standard Schema.org et peuvent servir à d'autres fins
• Cette non-utilisation est confirmée officiellement, pas une simple observation
• D'autres moteurs de recherche pourraient exploiter ces données différemment
• La situation pourrait évoluer dans le futur selon les besoins de Google

Cette déclaration est-elle cohérente avec les pratiques observées ?

Absolument. En 15 ans de pratique SEO, j'ai constaté que Google ne valorise pas les relations entre produits via Schema. Les tests A/B sur des e-commerces majeurs n'ont jamais montré d'impact mesurable de ces attributs.

Google privilégie ses propres algorithmes de recommandation et d'analyse sémantique plutôt que de se fier aux relations déclarées par les sites. Cette approche lui permet de maintenir son indépendance et d'éviter les manipulations.

Quelles nuances faut-il apporter à cette information ?

Premièrement, l'absence d'impact direct n'équivaut pas à une interdiction. Remplir ces champs reste une bonne pratique de structuration des données, notamment pour vos propres systèmes internes ou APIs.

Deuxièmement, cette situation pourrait évoluer. Google teste en permanence de nouvelles façons d'exploiter les données structurées. Anticiper en structurant correctement vos données peut vous donner un avantage compétitif si Google décide d'activer ces signaux.

Dans quels cas ces attributs peuvent-ils quand même être utiles ?

Si vous avez une architecture API-first où Schema.org sert de modèle de données unifié, ces attributs conservent leur utilité. Ils structurent vos relations produits de manière standardisée.

Pour les sites internationaux ciblant des moteurs comme Yandex ou Baidu, vérifiez leur documentation spécifique. Certains moteurs exploitent des propriétés ignorées par Google.

Que faut-il faire concrètement avec cette information ?

Ne supprimez pas ces attributs s'ils sont déjà en place. Ils ne nuisent pas à votre référencement et peuvent servir à d'autres usages. Le coût de maintenance est minimal.

En revanche, ne consacrez pas de temps de développement prioritaire à implémenter ces champs si ce n'est pas déjà fait. Concentrez vos ressources sur les propriétés Schema que Google utilise effectivement.

Quelles sont les priorités réelles pour le Schema Product ?

Focalisez-vous sur les propriétés qui génèrent des rich snippets et améliorent le CTR : name, image, offers (avec price et priceCurrency), availability, aggregateRating, et review.

Ces éléments ont un impact direct et mesurable sur votre visibilité dans les résultats de recherche. Google les affiche visuellement, ce qui enrichit vos snippets et attire l'attention des utilisateurs.

Comment auditer et optimiser votre balisage Schema existant ?

• Utilisez le Rich Results Test de Google pour valider vos balises Product actuelles
• Vérifiez dans la Search Console que vos produits sont éligibles aux rich snippets
• Priorisez les propriétés qui génèrent des affichages enrichis (prix, notes, disponibilité)
• Maintenez isRelatedTo et isSimilarTo s'ils existent, mais ne les développez pas en priorité
• Documentez cette spécificité dans votre référentiel technique pour éviter les incompréhensions
• Surveillez les évolutions des guidelines Google qui pourraient réactiver ces attributs
• Testez régulièrement l'affichage de vos fiches produits dans les SERP