Faut-il continuer à investir dans les données structurées après les récentes suppressions de Google ?

Google a récemment procédé à la suppression de plusieurs types de données structurées, ce qui a provoqué une vague d'inquiétude dans la communauté SEO. Certains professionnels ont craint un abandon progressif de cette technologie fondamentale pour le référencement.

La clarification officielle met fin à ces craintes : Google ne prévoit pas d'abandonner les données structurées ni le support du vocabulaire schema.org. Il s'agit simplement d'un processus naturel d'optimisation et d'évolution de l'écosystème.

Cette démarche s'inscrit dans une logique de rationalisation des fonctionnalités. Google retire régulièrement les types de balisage peu utilisés, obsolètes ou redondants pour concentrer ses ressources sur les formats les plus pertinents et les plus adoptés par les webmasters.

• Les données structurées restent essentielles pour la compréhension du contenu par Google
• L'évolution du support est un processus normal, pas une fin annoncée
• Certains types disparaissent tandis que de nouveaux sont régulièrement ajoutés
• Schema.org continue d'être la référence pour le balisage sémantique
• Les rich snippets et fonctionnalités SERP dépendent toujours fortement de ces balises

Cette clarification est parfaitement cohérente avec l'évolution observée des pratiques de Google ces dernières années. L'entreprise affine constamment ses critères de sélection pour les résultats enrichis, privilégiant la qualité et la pertinence plutôt que la multiplication des formats.

Une nuance importante à apporter : si Google maintient son support général, cela ne signifie pas que tous les types de données structurées se valent. Certains formats comme FAQ, Product, Recipe ou Article continuent de générer des résultats enrichis visibles, tandis que d'autres n'apportent qu'une aide à la compréhension sémantique sans bénéfice visuel immédiat.

Les suppressions récentes concernent principalement des types peu adoptés ou dont l'usage était marginal. Cela libère de l'espace pour l'innovation et l'introduction de nouveaux formats plus alignés avec les évolutions du web et des comportements utilisateurs.

Face à cette clarification, voici les actions concrètes à mettre en œuvre pour optimiser votre stratégie de données structurées :

• Auditez vos implémentations actuelles : vérifiez que les types de données structurées utilisés sont toujours supportés et génèrent des résultats enrichis
• Priorisez les types à fort impact : concentrez-vous sur Product, Article, FAQ, HowTo, Recipe, Event selon votre secteur d'activité
• Testez systématiquement vos balises avec l'outil de test des résultats enrichis de Google Search Console
• Surveillez les annonces officielles concernant les nouveaux types supportés ou les dépréciations à venir
• Ne supprimez pas les données structurées existantes qui fonctionnent, même si elles ne génèrent pas de rich snippets visibles
• Documentez votre stratégie : maintenez une liste des types implémentés et de leur justification business
• Monitorer les performances : suivez l'évolution de vos taux de clics et apparitions en résultats enrichis dans Search Console
• Restez à jour avec schema.org : consultez régulièrement les nouvelles propriétés et types ajoutés au vocabulaire