Le HTTPS est-il vraiment un critère de classement SEO à ne pas négliger ?

Declaration officielle

Gary Illyes a expliqué sur Twitter qu'il fallait vraiment tenir compte du fait qu'un site soit en HTTPS comme critère de pertinence non négligeable du moteur. Il a notamment expliqué que "ce signal affecte suffisamment de requêtes pour que je ne l'ignore pas."" Il a également expliqué qu'un certificat HTTPS invalide ne pénalise pas le classement d'une page de façon directe, mais que cela peut jouer sur d'autres facteurs...

Source : Search Engine Roundtable

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Declaration officielle du 11 juin 2019 (il y a 6 ans)

⚠ Une declaration plus recente existe sur ce sujet L'HTTPS est-il vraiment obligatoire pour bien se classer dans Google en 2024 ? John Mueller · 22 aout 2022 Voir la declaration →

Ce qu'il faut comprendre

Google a confirmé que le passage en HTTPS constitue un signal de classement dans son algorithme. Contrairement à ce que certains pourraient penser, ce critère n'est pas anecdotique : il affecte suffisamment de requêtes pour mériter une attention particulière des praticiens SEO.

La déclaration précise également qu'un certificat SSL invalide ou expiré ne pénalise pas directement le classement d'une page. Cependant, cela peut avoir des répercussions indirectes significatives sur d'autres facteurs de positionnement.

En effet, un certificat défaillant génère des alertes de sécurité dans les navigateurs. Ces avertissements impactent négativement l'expérience utilisateur et les signaux comportementaux : taux de rebond élevé, baisse du temps passé sur le site, diminution du taux de clic.

HTTPS est un signal de classement confirmé par Google
L'impact touche un volume significatif de requêtes
Un certificat invalide affecte indirectement le SEO via l'UX
Le passage en HTTPS reste une optimisation technique fondamentale
La sécurité est devenue un critère de qualité pour Google

Avis d'un expert SEO

Cette déclaration est cohérente avec les observations terrain depuis l'annonce initiale de Google en 2014. Toutefois, il faut relativiser l'importance directe de ce facteur : le HTTPS seul ne fait pas gagner 10 positions dans les SERP.

Dans la pratique, l'impact du HTTPS se manifeste surtout comme un critère discriminant à qualité égale. Entre deux pages similaires en contenu et autorité, celle en HTTPS bénéficie d'un léger avantage. L'effet est particulièrement visible sur les requêtes concurrentielles où chaque micro-signal compte.

Point d'attention : La migration HTTPS mal exécutée peut causer des pertes de trafic dramatiques. Redirections incorrectes, contenus mixtes (HTTP/HTTPS), canonical mal configurés ou perte de backlinks sont des erreurs fréquentes qui annulent les bénéfices et créent des problèmes plus graves que l'absence de HTTPS.

Le commentaire éditorial minimisant ce critère est partiellement erroné. Si l'impact SEO pur reste modeste, les bénéfices indirects sont mesurables : amélioration du taux de conversion, meilleure confiance utilisateur, conformité réglementaire et préparation aux évolutions futures de l'algorithme.

Impact pratique et recommandations

Recommandation prioritaire : Le passage en HTTPS n'est plus optionnel en 2024. C'est un prérequis technique incontournable pour tout site professionnel, avec des implications SEO, UX et légales.

Migrer immédiatement en HTTPS si ce n'est pas déjà fait, en priorité absolue
Vérifier la validité et la date d'expiration de votre certificat SSL/TLS
Implémenter des redirections 301 permanentes de toutes les URLs HTTP vers HTTPS
Mettre à jour tous les liens internes pour pointer directement vers les versions HTTPS
Corriger les contenus mixtes (mixed content) - ressources chargées en HTTP sur pages HTTPS
Actualiser les fichiers sitemap.xml avec les URLs HTTPS exclusivement
Modifier les canonical tags pour référencer les versions HTTPS
Mettre à jour Google Search Console avec la propriété HTTPS
Configurer HSTS (HTTP Strict Transport Security) pour forcer le HTTPS au niveau navigateur
Surveiller les erreurs de certificat via les outils de monitoring
Vérifier que tous les outils tiers (analytics, pixels, scripts) fonctionnent en HTTPS

La migration HTTPS implique de nombreux aspects techniques interdépendants : configuration serveur, gestion des redirections, préservation du link juice, monitoring des performances et résolution des erreurs potentielles.

Pour les sites complexes ou les entreprises souhaitant sécuriser cette transition critique sans perte de visibilité, l'accompagnement par une agence SEO spécialisée permet d'éviter les erreurs coûteuses et d'optimiser simultanément d'autres leviers techniques pour maximiser les résultats.