Faut-il vraiment nofollow les pages de connexion et les CGV ?

Pourquoi Google distingue-t-il exploration et circulation du PageRank ?

La déclaration de Google repose sur une distinction fondamentale : l'exploration (crawl) et le transfert de PageRank sont deux mécanismes indépendants. Un lien en nofollow n'empêche pas Googlebot de suivre l'URL et de découvrir la page cible, il bloque juste la transmission de jus SEO.

Cette nuance explique pourquoi Google affirme que nofollow sur une page de connexion ne nuit pas. Le bot peut toujours accéder à cette URL par d'autres chemins (sitemap XML, liens externes, navigation directe). Le nofollow ne crée donc pas de zone aveugle dans votre architecture.

Quelles pages sont concernées par cette recommandation ?

Google vise spécifiquement les pages fonctionnelles sans valeur SEO intrinsèque : formulaires de login, CGV, mentions légales, politique de cookies, pages de confirmation post-achat. Ces URLs consomment du crawl budget sans apporter de trafic organique.

Le problème, c'est que cette catégorisation reste subjective. Une page « Mon compte » peut contenir des éléments de réassurance utiles pour la conversion, même si elle n'a pas vocation à ranker. La frontière entre « secondaire » et « stratégique » dépend de votre modèle.

Que signifie « laisser le PageRank circuler » dans ce contexte ?

En supprimant le nofollow, vous autorisez une redistribution naturelle du jus SEO vers des pages qui ne génèrent aucun ROI organique. Sur un site de 10 000 URLs, chaque lien interne compte. Diluer le PageRank vers 50 pages légales revient à affaiblir les pages stratégiques.

Google ne précise jamais le seuil à partir duquel cette dilution devient problématique. L'absence de chiffrage rend la recommandation inapplicable telle quelle. Un site de 100 pages peut se permettre cette circulation, un marketplace de 500 000 URLs non.

• Nofollow bloque le transfert de PageRank, pas l'exploration Googlebot
• Pages secondaires = login, CGV, mentions légales, confirmations
• Laisser circuler le jus dilue le PageRank des pages stratégiques
• Google ne donne aucun seuil chiffré pour arbitrer cette décision
• La recommandation ignore totalement la question du crawl budget

Cette position de Google est-elle cohérente avec les observations terrain ?

Non, et c'est là que le discours officiel diverge de la pratique. La majorité des sites performants en SEO utilisent robots.txt ou noindex sur leurs pages secondaires, pas nofollow sur les liens internes. Pourquoi ? Parce que nofollow ne résout que la moitié du problème.

Si vous nofollowez un lien vers /login mais laissez la page indexable, Google peut quand même l'indexer via d'autres chemins. Résultat : vous bloquez le PageRank mais pas la pollution de l'index. C'est le pire des deux mondes. Les sites qui rankent vraiment bien bloquent carrément l'indexation (noindex ou disallow) plutôt que de jongler avec nofollow.

Quelles nuances Google omet-il volontairement ?

La déclaration ignore complètement l'impact sur le crawl budget. Laisser Googlebot explorer librement 200 pages de CGV traduites en 15 langues, c'est autant de ressources en moins pour crawler vos fiches produits fraîchement mises à jour. [A vérifier] : Google n'a jamais publié de données quantifiant cette perte d'efficacité.

Autre angle mort : la désoptimisation volontaire de l'index. Une page /mon-compte indexée avec 0 backlink et 0 engagement utilisateur envoie des signaux qualité négatifs. Google le sait, mais ne l'admet jamais publiquement. Les audits montrent pourtant que nettoyer ces pages améliore souvent le ranking des URLs stratégiques.

Dans quels cas cette recommandation reste-t-elle pertinente ?

Sur les très petits sites (moins de 100 pages) avec un maillage interne simple, laisser circuler le PageRank ne coûte quasiment rien. Si votre blog WordPress compte 30 articles et 5 pages légales, le nofollow est effectivement superflu.

Mais dès que vous gérez un site e-commerce, un comparateur, un annuaire ou un média avec milliers d'URLs, la logique s'inverse. Chaque point de PageRank compte. Les sites qui dominent leurs SERPs appliquent une règle brutale : si une page ne génère pas de trafic organique, elle sort de l'index. Point.

Que faut-il faire concrètement sur ces pages secondaires ?

Oubliez le nofollow sur les liens internes, bloquez directement l'indexation avec noindex ou robots.txt. Un noindex en meta tag garde la page crawlable (utile pour Googlebot qui suit le parcours utilisateur) tout en la sortant de l'index. C'est plus propre et plus efficace.

Pour les pages de connexion, ajoutez systématiquement une balise meta robots noindex,nofollow dans le <head>. Pour les CGV et mentions légales, vérifiez qu'elles n'accumulent pas de backlinks parasites (parfois des annuaires les scrapent). Si c'est le cas, noindex immédiat.

Comment identifier les pages qui méritent vraiment un blocage ?

Exportez vos URLs indexées via Google Search Console, croisez avec vos données Analytics. Toute page avec 0 clic organique sur 12 mois et 0 impression est candidate au noindex. Exceptions : pages transactionnelles (panier, checkout) déjà bloquées par défaut.

Scannez votre maillage interne avec Screaming Frog ou Oncrawl. Repérez les pages qui reçoivent plus de 10 liens internes sans générer de valeur SEO. Ces liens diluent votre PageRank pour rien. Soit vous les passez en nofollow (solution faible), soit vous restructurez votre nav pour les isoler dans un footer minimaliste.

Quelles erreurs éviter lors de cette optimisation ?

Ne bloquez jamais une page en robots.txt ET en noindex simultanément. Robots.txt empêche Googlebot de voir la balise noindex, résultat : la page reste indexée avec un snippet « Description non disponible ». C'est pire que de ne rien faire.

Deuxième piège : nofollow tous vos liens footer par réflexe. Certains liens footer (Plan du site, Contact, A propos) ont une vraie valeur SEO. Traitez chaque lien au cas par cas, pas au bulldozer. Un footer générique avec 40 liens nofollowés ressemble à une tentative de manipulation, Google n'est pas dupe.

• Appliquer noindex,nofollow en meta tag sur toutes les pages de connexion et formulaires utilisateur
• Vérifier dans Search Console que CGV, mentions légales, politique cookies ne génèrent aucun clic organique sur 12 mois
• Bloquer en robots.txt les répertoires /account/, /user/, /member/ si vous gérez un site à forte volumétrie
• Auditer le maillage interne pour identifier les pages recevant plus de 10 liens sans valeur SEO
• Ne jamais combiner robots.txt + noindex sur la même URL (le bot ne verra jamais la balise)
• Garder indexées les pages Contact, A propos, Plan du site si elles génèrent des impressions organiques