Comment contrôler les sitelinks de votre site dans les résultats Google ?

Que signifie exactement « requête navigationnelle » dans ce contexte ?

Une requête navigationnelle, c'est quand l'utilisateur tape le nom de votre marque ou une variante directe dans Google. Il cherche à atteindre votre site, pas à découvrir des alternatives. Pensez à quelqu'un qui tape « Nike chaussures running » vs « chaussures running pas cher » : le premier cas déclenche des sitelinks pour Nike.com, le second non.

Google considère que si votre site mérite la première position pour ce type de requête, il peut enrichir l'affichage avec jusqu'à 6 liens supplémentaires vers vos pages internes. C'est un signal fort de confiance algorithmique : Google estime que l'utilisateur veut aller chez vous, alors autant lui faciliter la navigation dès la SERP.

Pourquoi Google autorise-t-il la suppression de certains sitelinks ?

Parce que l'algorithme ne comprend pas toujours votre stratégie éditoriale ou vos priorités business. Il peut remonter une page obsolète, un contenu saisonnier périmé, ou une section que vous préférez ne pas mettre en avant. La suppression via Search Console est un filet de sécurité, pas une solution de fond.

Concrètement, vous pouvez blacklister une URL pour qu'elle n'apparaisse plus en sitelink. Mais Google décide toujours de ce qui remplacera ce lien : vous ne choisissez pas le substitut, vous éliminez juste les indésirables. C'est un contrôle négatif, pas positif.

Quels critères Google utilise-t-il pour sélectionner ces liens ?

Google analyse votre architecture interne, le poids de vos liens internes, les clics utilisateurs sur votre site, et probablement les ancres de liens. Les pages les plus accessibles depuis votre homepage et les plus visitées ont plus de chances d'émerger. Mais la déclaration reste volontairement floue sur l'algorithme exact.

Ce qui est clair : si votre maillage interne est chaotique ou si votre menu principal pousse des pages secondaires, Google risque de refléter ce désordre dans les sitelinks. La suppression manuelle devient alors un cache-misère plutôt qu'une vraie solution.

• Les sitelinks apparaissent sur des requêtes de marque où votre site est attendu en position 1.
• Vous pouvez supprimer des sitelinks indésirables via Search Console, mais pas imposer vos choix.
• L'algorithme privilégie les pages bien maillées, accessibles, et populaires auprès des utilisateurs.
• Une architecture claire évite d'avoir à corriger manuellement les sitelinks problématiques.
• Le contrôle reste limité : Google garde la main sur la sélection finale.

Cette déclaration est-elle encore d'actualité dans les pratiques observées ?

Oui et non. La fonctionnalité de suppression existe toujours dans Search Console, mais elle est devenue moins accessible et moins mise en avant qu'à l'époque où Cutts a fait cette déclaration. Google a progressivement réduit le contrôle manuel des webmasters sur les sitelinks, préférant affiner son algorithme automatique.

Sur le terrain, on constate que les sitelinks reflètent de mieux en mieux la popularité réelle des sections d'un site. Si vous voyez apparaître une page incohérente, c'est souvent le symptôme d'un problème structurel : mauvais maillage, absence de hiérarchie claire, ou contenu dupliqué. Corriger à la source donne de meilleurs résultats que de jouer au chat et à la souris avec l'outil de suppression.

Quelles nuances faut-il apporter à cette affirmation ?

Cutts parle de « requêtes de type navigationnel », mais la frontière est floue. Une requête comme « [marque] + [catégorie produit] » peut déclencher des sitelinks même si elle contient un élément informationnel. Google élargit progressivement le spectre : ce n'est plus réservé aux requêtes de pure marque.

Autre nuance : la suppression d'un sitelink ne garantit pas qu'un lien plus pertinent le remplace. Google peut simplement afficher moins de sitelinks au total, voire n'en montrer aucun si l'algorithme manque d'options convaincantes. [A verifier] : aucune donnée publique ne précise combien de temps une suppression reste active ni si elle expire après X mois.

Dans quels cas cette fonctionnalité devient-elle indispensable ?

Quand vous avez une page obsolète techniquement encore indexée (promotion terminée, produit discontinué) mais qui attire encore des clics internes historiques. Ou quand une URL de test, de staging, ou un contenu sensible (conditions générales, mentions légales) remonte en sitelink alors qu'elle n'a rien à faire là.

Mais soyons honnêtes : si vous devez supprimer régulièrement des sitelinks, le vrai problème est ailleurs. Cela signale probablement une gestion défaillante de votre arborescence, un manque de redirections 301 propres, ou une stratégie de contenu brouillonne. La suppression manuelle est un pansement, pas une stratégie.

Que faut-il faire concrètement pour optimiser ses sitelinks ?

D'abord, auditez votre maillage interne. Identifiez les pages que vous voulez voir apparaître en sitelinks : homepage, catégories principales, pages à forte conversion. Assurez-vous qu'elles sont liées depuis votre menu principal, votre footer, et qu'elles reçoivent un volume significatif de liens internes depuis vos contenus.

Ensuite, vérifiez la clarté de vos ancres. Des ancres génériques comme « En savoir plus » ou « Cliquez ici » n'aident pas Google à comprendre le sujet de la page cible. Utilisez des ancres descriptives, concises, qui matchent le titre de la page de destination. Google utilise ces signaux pour juger de la pertinence d'un sitelink.

Quelles erreurs éviter absolument ?

Ne multipliez pas les liens dans votre footer vers des pages administratives (CGV, politique de confidentialité, plan du site HTML). Ces liens dilués peuvent parasiter l'algorithme et faire remonter des pages non stratégiques en sitelinks. Limitez votre footer aux éléments essentiels.

Évitez aussi de laisser traîner des anciennes landing pages de campagnes marketing qui continuent de recevoir du jus interne. Si elles ne servent plus, redirigez-les en 301 vers une page active pertinente. Une page orpheline qui reçoit encore des clics historiques ou des backlinks externes peut émerger en sitelink de façon inattendue.

Comment vérifier que votre configuration est optimale ?

Tapez votre nom de marque dans Google en navigation privée. Analysez les sitelinks affichés : correspondent-ils à vos pages prioritaires ? Si non, remontez la chaîne : combien de clics faut-il pour atteindre ces pages depuis votre homepage ? Quel est leur PageRank interne estimé ?

Utilisez Screaming Frog ou un crawler équivalent pour générer un graphe de liens internes. Les pages qui devraient être en sitelinks doivent apparaître dans le top 10 des pages les plus liées. Si ce n'est pas le cas, réorganisez votre structure. Testez ensuite vos modifications via Search Console et attendez quelques semaines pour voir l'impact.

• Auditez votre maillage interne pour identifier les pages stratégiques sous-liées.
• Utilisez des ancres descriptives et cohérentes pour tous vos liens internes importants.
• Nettoyez les pages obsolètes ou non prioritaires qui polluent votre structure.
• Limitez les liens footer aux éléments vraiment essentiels pour éviter la dilution.
• Vérifiez régulièrement vos sitelinks en navigation privée pour détecter les anomalies.
• Utilisez l'outil de suppression Search Console uniquement en dernier recours, pas en routine.