Tout part du contenu. Cette catégorie rassemble les déclarations officielles de Google sur la création, l'optimisation et l'évaluation des contenus textuels en référencement naturel. On y traite de la qualité rédactionnelle, des critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), du contenu dupliqué et du contenu superficiel, le fameux thin content. On y trouve aussi les recommandations relatives aux éléments structurels : titres (H1, H2, balises Hn), meta descriptions, optimisation sémantique. Ce que dit Google sur ces sujets éclaire la façon dont les algorithmes jugent la pertinence d'une page et ce qu'elle apporte réellement.
Avec le système Helpful Content, Google a insisté davantage encore sur une approche pensée pour l'utilisateur, non pour les moteurs. Le déplacement est net. Les professionnels du SEO disposent ici des orientations officielles leur permettant de produire des contenus qui satisfont les attentes algorithmiques tout en apportant quelque chose aux internautes, équilibre sans lequel il devient difficile d'obtenir puis de conserver un bon positionnement dans les résultats de recherche.
Rédaction retravaillée