Faut-il vraiment filtrer vos données par type de recherche dans Search Console ?

Pourquoi Google limite-t-il par défaut l'affichage aux résultats Web ?

Le rapport Performance de Search Console présente par défaut les données de l'onglet Web classique de Google. C'est un choix d'ergonomie — la majorité des sites génèrent l'essentiel de leur trafic depuis cet onglet.

Mais ce paramétrage par défaut masque les données des autres onglets : Image, Vidéo et News. Si votre contenu performe dans ces verticales, vous risquez de sous-estimer votre visibilité réelle et de rater des leviers d'optimisation.

Comment accéder aux données filtrées par type de recherche ?

Dans le rapport Performance, un menu déroulant "Type de recherche" permet de basculer entre Web, Image, Vidéo et News. Chaque filtre affiche les impressions, clics, CTR et position moyenne spécifiques à cet onglet.

Les données ne se cumulent pas : filtrer sur "Image" exclut les résultats Web. Pour avoir une vue complète, il faut consulter chaque filtre séparément et croiser les insights.

Quels sites sont concernés par ces filtres alternatifs ?

Tout site publiant des images optimisées (e-commerce, portfolios, blogs visuels) peut tirer parti du filtre Image. Les éditeurs de contenu vidéo (YouTube, Vimeo embarqué, vidéos natives) doivent surveiller l'onglet Vidéo.

Le filtre News ne concerne que les sites indexés dans Google Actualités. Sans cette indexation, ce filtre reste vide — pas de miracle ici.

• Le rapport Performance affiche par défaut uniquement l'onglet Web
• Les données Image, Vidéo et News nécessitent un filtre manuel
• Chaque type de recherche a ses propres métriques de performance
• Ignorer ces filtres = passer à côté d'opportunités de trafic

Cette fonctionnalité est-elle vraiment exploitée par les professionnels SEO ?

Soyons honnêtes : beaucoup de praticiens se contentent de la vue Web par défaut. Et c'est dommage, parce que certains sites tirent 30 à 40 % de leur trafic organique depuis les onglets Image ou Vidéo — sans même le savoir.

Le problème ? Google ne met pas ces filtres en avant. Pas de notification, pas d'alerte quand un contenu performe ailleurs. Résultat : des opportunités d'optimisation passent sous le radar.

Les données des différents onglets sont-elles toujours fiables ?

Les chiffres sont globalement cohérents, mais attention : le CTR moyen dans Image n'est pas comparable à celui du Web. Un CTR de 2 % dans les résultats Image peut être excellent, alors qu'il serait médiocre dans les résultats classiques.

[A vérifier] : Google ne documente pas précisément comment certaines impressions hybrides (featured snippets avec image, carrousels vidéo dans les SERP Web) sont comptabilisées. Quand une vidéo apparaît dans les résultats Web et dans l'onglet Vidéo, l'impression est-elle dupliquée ? Le flou persiste.

Dans quels cas ces filtres apportent-ils une vraie valeur ajoutée ?

Pour un site e-commerce avec un gros catalogue visuel, le filtre Image révèle souvent des requêtes longue traîne ignorées dans les analyses Web classiques. Idem pour les éditeurs vidéo : certaines vidéos explosent dans l'onglet Vidéo sans générer de trafic Web significatif.

En revanche, pour un site purement textuel (blog corporate, site institutionnel), ces filtres restent vides. Pas de contenu = pas de données. Logique.

Que faut-il faire concrètement pour exploiter ces données ?

Commencez par auditer chaque type de recherche dans Search Console. Filtrez sur Image : quels contenus visuels génèrent des impressions ? Quels mots-clés déclenchent vos images ? Même logique pour Vidéo et News.

Ensuite, croisez ces données avec vos objectifs business. Si l'onglet Image génère 20 % de vos impressions mais 5 % de vos clics, c'est un signal : vos images sont visibles mais pas assez attractives (ou mal optimisées pour inciter au clic).

Quelles optimisations prioritaires en découlent ?

Pour Image : vérifiez vos balises alt, noms de fichiers, données structurées ImageObject, et la pertinence de vos visuels par rapport aux requêtes. Un CTR faible en Image peut simplement signaler des miniatures peu engageantes.

Pour Vidéo : assurez-vous que vos vidéos sont correctement balisées (schema VideoObject, transcriptions, chapitres), et que la vignette affichée dans les SERP donne envie de cliquer.

Comment intégrer ces insights dans votre stratégie SEO globale ?

Créez un tableau de bord dédié qui agrège les performances Web + Image + Vidéo. Comparez les évolutions mois par mois. Identifiez les contenus qui performent exclusivement dans un onglet : ce sont des candidats pour du cross-promotion (par exemple, une vidéo qui cartonne dans l'onglet Vidéo pourrait être mieux mise en avant dans vos articles Web).

• Filtrer chaque type de recherche dans Search Console au moins une fois par mois
• Identifier les requêtes et contenus spécifiques à chaque onglet
• Optimiser les balises, métadonnées et données structurées par type de contenu
• Comparer les CTR et positions entre les différents onglets
• Croiser ces données avec Analytics pour mesurer la contribution réelle au trafic